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了解微信营销的常用算法与指数类型

2021-03-24 16:26:56

驰业小编

微信营销正伴随着微信的快速普及浪潮而进入越来越多商家的视野之中。微信这一平台背后所隐含的市场固然庞大,可是贸然去做的话要想收获颇丰也没那么容易。

了解清楚用户是基于什么样的情境下使用微信对于我们在微信端做推广是非常重要的,因为你可以利用用户使用微信的目的来进行营销。有些用户使用微信是为了便捷的收发消息;有些用户使用微信是为了语音聊天;有些用户使用微信是为了结交朋友,所以会使用摇一摇查找附近的人这些功能;有些用户使用微信是因为微信提供了便捷的支付功能;还有些用户使用微信仅仅是因为大家都在用微信罢了。所以我们在面对不同客户群体的时候应该采取相应的推广政策而不是一概而论。 

正如我们平时所看到的那样,微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。同网站建设类似,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。WCI指数是一个新媒体第三方评估平台推出的算法(由清华大学新闻与传播学院提供学术支持,国内多个高校的学者教授担任学术顾问),目前已经新到12.0版本。主要为了提高单篇文章质量,提高账号整体传播力和影响力。这套算法,虽然标榜跟腾讯有官方合作,但经过实测,这套算法并不是基本,当然也有可能是个人样本数据太少,只能说仅供参考。WCI(V13.0)公式优化说明如下: 

1、指标拓展:指标加丰富,从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价,评价维度全面。 

2、算法优化:根据历史数据模型,优化指标权重,排名稳定。 

微信指数是微信新推出的基于微信大数据的移动端指数。基于微信的大数据分析,微信指数能够帮助大家看到关键词在微信内的热度情况,热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和新指数动态。微信指数可以提供社会舆情的监测,能实时了解互联网用户当前为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等,方便政府、企业对舆情进行研究,从而形成的舆情应对方案。微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成监测、跟踪和反馈。 

此外,和网站优化的状况类似,只有充分了解了微信产品的特点,才能针对微信所特点来调整营销的目的与方式。用过微信的人大多能够多少明白,微信与微博,以及QQ的产品其使用环境是不同的,用户在使用微信时其目的与微博或者QQ也是有所不同的。相较于微博,在微信上做营销需要我们加的人性化和多元化,而相较于微博,微信的粉丝加的,相比于微博,微信适合增进与客户之间的关系然后将这些客户转化成交易数。但是微博这样的弱关系平台适合做推广营销,适合发展新的用户和客户,打响企业度,企业可以同时借助微博和微信的力量,在用微博做品牌推广及发展新客户的同时顺势把弱关系客户转移到微信端从而进一步建立联系,转变成强关系,用微信好的维护这些强关系,并将这些强关系用户转化成订单是很好的营销策略。